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El efecto placebo & las marcas que te gustan

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Puntos claves

  • Dato curioso sobre el cerebro y la vista
  • Qué sucede en tu cerebro cuando conoces a alguien por primera vez
  • La historia absurda que prueba cómo nos engaña el cerebro
  • Cuándo es importante la proyección de tu imagen personal
  • 2 Color Hacks que te ayudan a verte más imponente
  • Descarga al final del blog post la guía de regalo sobre psicología del color 

Transcripción

Hoy vamos hablar un poquito sobre Neuromarketing y el efecto placebo que puede tener
una marca en el consumidor, ¿para qué? Al final todo esto tiene que ser útil y te voy a poner un reto específico para usar esta información para conocer algo de ti, sobre tus valores y qué representas o como marca personal o como consumidor.

¿Qué es el efecto placebo? El efecto placebo es lo que se conoce como cuando hay un
estímulo psicológico que genera un cambio fisiológico, de hecho así es como se prueban
muchos medicamentos, tienen que sobrepasar el efecto placebo, es decir, en los estudios
de un medicamento específico hay un grupo de personas a las que efectivamente le dan el medicamento para una condición específica y otro grupo de personas que les dan un
placebo, es decir, una pastilla de azúcar o lo que sea, que no es el medicamento, pero les
dicen que es y han demostrado que siempre hay un porcentaje de personas a las cuales
simplemente con tener ese estímulo de que les digan que esto te va ayudar para X, Y o Z, a
pesar de que no sea el medicamento, realmente les ayuda, su cuerpo reacciona y hay
cambios fisiológicos solo con pensar que eso les va a funcionar.

Los que sabemos de neuromarketing sabemos que las marcas exitosas han logrado generar asociaciones entre su marca y superpoderes especiales ¿verdad? A Veces es ético, a veces no, yo personalmente, pienso que cuando el producto es bueno, va a generar bienestar en las personas o el servicio como en muchos casos los emprendedores, pues como no compartirlo, usa el marketing, las ventas entre más personas lo conozcan, cuando es un producto que no es bueno como por ejemplo, asociar un líquido oscuro lleno de azúcar y químicos con emociones positivas, específicamente con felicidad, ¿sabes de qué marca estoy hablando? Yo creo que sí, ¿verdad? Ahí puede ser un poco de manipulación honestamente, pero bueno.

Dejando el dilema ético al lado te quiero contar un estudio que hicieron en el 2015, en
donde habían dos grupos de deportistas, a todos les daban el mismo tipo de palos de golf,
estaban haciendo putt, los que juegan golf saben de qué hablo y simplemente, a unos les
daban palos de golf marcados con la marca Nike y otros recibían los mismos palos de golf
también eran del mismo productor, Nike, pero no les decían que era de esa marca, les
decían que era un genérico, no estaban brandeados, no tenían la marca por ningún lado.

Curiosamente, el grupo que usaba los palos de golf con marca Nike, tuvo mejor score cuando puttearon, esto demostró que en la mente del consumidor, asocia Nike con mejor desempeño atlético, por ejemplo. e

En ese mismo estudio, después probaron con palos con marca Gucci, para ver simplemente si era una marca reconocida o la asociación que había con la marca
deportiva y se dieron cuenta que cuando les decían que eran palos de marca Gucci, no
hacía nada de diferencia. Esto es un tipo de efecto placebo, el consumidor asocia la marca
con cierto tipo de habilidades o superpoderes y ¿cómo lo podemos usar nosotros en el día a día? 

Bueno, pues te voy a dejar un reto y es que pienses alguna marca con la cual tú eres
fiel, puede ser una marca de ropa, puede ser algo que compres en no se, utencilios para la
cocina, puede ser una marca de muebles, puede ser cualquier cosa, una marca deportiva,
lo que sea, piensa una marca que realmente tu sientas que eres fiel a esa marca y analiza ¿por qué? ¿Qué adjetivos, qué asociaciones haces con esa marca? 

Por ejemplo, si tu dices, en el ejemplo de Nike, yo soy super fiel a Nike, porque yo lo asocio con una calidad superior, o yo soy super fiel, en mi caso, a Apple, porque yo lo asocio con diseño, como con creatividad, eso me informa sobre mí, cuando yo digo esos adjetivos que yo digo, a mi me gusta esa marca porque… y describo ese adjetivo, me está dando información de qué valoro yo como consumidora y esos valores hacen parte de tu identidad.

Es que al final las marcas que usamos, las elegimos porque son una forma de comunicar
nuestra identidad, lo mismo que las prendas que eliges ponerte, el tipo de detalles, el tipo
de materiales, inconscientemente estás expresando tu identidad, entonces cuando haces
este tipo de ejercicios te das cuenta qué valores son importantes para ti, así que te dejo ese
reto y ojalá me cuentes en los comentarios ¿cuál es tu marca favorita?

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